Slogan: "DIE STADT LIEBT DICH. SOGAR MEHR"

Name des Events: SMART-MEDIEN-TESTFAHRT

Unternehmen: SMART / DAIMLER CHRYSLER AG.

Übersicht:

•  Veranstaltungsart: Markteinführung des neuen Modells "SMART FORTWO" für die internationale Presse
•  Veranstaltungsort: Madrid
•  Teilnehmeranzahl: 700 Journalisten aus der ganzen Welt

Ziel der Veranstaltung:

Das neue Auto in Madrid international zu bewerben – dabei wurde mit dem Begriff "städtisch" gespielt. Die typischen Charakterisiken der Stadt, wie Modernität, Aktualität oder dessen kosmopolitischem Wesen wurden mit den Eigenschaften des neuen Smart verglichen.

Beschreibung der Veranstaltung:

Jeden Tag reisten Presse- und Fernsehjournalisten von den verschiedensten Bereichen (Motorsport, Mode, Lifestyle...) und aus den unterschiedlichsten Ländern an: Spanien, Deutschland, England, Italien, Kanada, Nordkorea, Japan...

Der erste Kontakt mit dem neuen Smart Fortwo fand mittels einer Präsentation im Terminal T4 des Flughafen Barajas statt, während im VIP-Saal des Terminals gefrühstückt wurde. Nachdem die Strecke erklärt wurde, gingen die Journalisten auf den Parkplatz. Hier warteten bereits alle Autos auf sie, um getestet zu werden.

Die Idee hinter der Strecke, die mit Hilfe eines GPS und einem Roadbook befahren wurde, bestand darin, die Horizonte des Smart-Konzepts zu erweitern. Die neuen Änderungen am Modell laden dazu ein, aus der Stadt herauszufahren und seine Widerstandsfähigkeit auf der Autobahn und den Landstraßen auszuprobieren. Deswegen war das erste angefahrene Ziel der Parador von Chinchón, am Dorf Valdelaguna vorbeikommend, wo ein Teil der Mannschaft die Journalisten bereits mit einem Werbe-Coffee-Smart erwartete: eine mobile Kaffee- und Snackbar im Kofferraum eines Smart.