Slogan: “LA VILLE T’AIME. ENCORE PLUS”

Nom de l’événement: SMART MEDIA TEST DRIVE

Entreprise: SMART / DAIMLER CHRYSLER AG.

Fiche technique:

•  Nature de l’Acte: Lancement du nouveau modèle “SMART FORTWO” pour la presse intrenationale
•  Lieu de la célébration: Madrid
•  Nº de participants: 700 journalistes de partout dans le monde

Objectifs à atteindre:

Faire la promotion de la nouvelle voiture au niveau international à Madrid, en jouant sur le concept « urbain », en mélangeant les caractéristiques propres de la ville, comme la modernité, l’actualité, l’être cosmopolite… avec les attributs de la nouvelle Smart.

Description de l’Acte:

Tous les tours des journalistes de la presse et de la télévision de spécialités différentes (moteur, mode, art de vivre…) arrivèrent de divers pays : Espagne, Allemagne, Royaume-Uni, Italie, Canada, Corée du Nord, Japon…

Le premier contact avec la nouvelle Smart Fortwo, se déroula lors d’une présentation dans la T4 de Barajas, pendant qu’ils prenaient le petit-déjeuner dans la salle de personnalités de la Terminal. Une fois le parcours expliqué, les journalistes se dirigèrent au parking, oú les attendaient tous les véhicules rutilants et prêts à être testés.

L’idée de ce parcours, qui se faisait à l’aide d’un GPS et d’un road-book, était d’étendre les horizons du concept Smart. Les changements de ce modèle invitent à sortir de la ville et tester sa resistence sur voies rapides et sur les routes de campagnes.
Pour cela, la première destination était le Parador de Chinchón, en passant tout d’abord par Valdelaguna, oú les attendait une partie de l’équipe avec une voiture de promotion Coffee-Smart : une caféteria mobile dans le coffre d’une Smart !

Chinchón changea sa fameuse place de village habituellement reservée aux taureaux en une place de village pour Smart. La plaza Mayor était reservée pour l’événement et le groupe pouvait garer les voitures en exclusivité. Dans le Parador une exposition thématique a eu lieu durant laquelle les changements faits sur le nouveau véhicule furent expliqués.

Une fois à Madrid le groupe s’est retrouvé dans l’hôtel, oú dans un premier temps un cocktail a été et servi et dans un second temps un dîner exclusif dans la “Capilla de la Bolsa”, pour échanger des opinions et expériences sur le nouveau véhicule.  

Le jour suivant l’alliance entre la nouvelle voiture et la ville de Madrid a commencé. 

Á la première heure, tous les véhicules étaient prêts devant la porte de l’hôtel. Les journalistes eurent l’opportunité de vérifier les avantages de ce modèle au moment de pénétrer dans la jungle urbaine. Avec les nouvelles prestations de la smart Fortwo, “ La ville t’aimera, encore plus ”.

Le Musée Reina Sofia, était la première visite du jour. Le dápart matinal en valait la peine, car le groupe avait en exclusivité la salle oú est exposé le « Guernica », nul ne pouvait laisser passer cette opportunité. Le Pabellón del Espejo fut un des sites les plus visités. Un recoin de Madrid merveilleux oú ils purent s’arrêter pour reprendre des forces et boire un café. Dans le Marché de la Paz, un des marchés les plus fréquentés de Madrid, ils furent accueillis par les délices gastronomiques de la ville. 

Le dernier point de chute était l’Hôtel Puerta América, l’un des hôtels les plus modernes de Madrid oú ils rendirent les voitures et purent se restaurer autour  d’un brunch dans le dernier appartement de l’hôtel, en admirant les vues sur la ville.