Naam van het evenement: SMART MEDIA TEST DRIVE

Bedrijf: SMART / DAIMLER CHRYSLER AG

Technische data:

•  Soort evenement: Lancering van het nieuwe model “SMART FORTWO” voor de internationale pers
•  Plaats: Madrid
•  Aantal deelnemers: 700 journalisten uit de hele wereld

Doelstellingen:

De nieuwe auto op internationaal niveau promoten in Madrid, spelend met het concept ´stad´, door de kenmerken van de stad zoals moderniteit, de actualiteit en kosmopolitisch, te combineren met de attributen van de nieuwe Smart.

Beschrijving van het evenement:

Elke dag kwamen er journalisten van kranten en televisie aan, van verschillende media (motor, mode, life style...), uit verschillende landen: Spanje, Duitsland, Engeland, Italië, Canada, Noord-Korea en Japan.
 
Het eerste contact met de nieuwe Smart Fortwo, had men bij de presentatie in de T4 van Barajas, terwijl men ontbeet in de VIP lounge van de terminal. Nadat de toer was uitgelegd, begaven de journalisten zich naar de parkeerplaats, waar de glanzende auto´s op hen wachtten om geprobeerd te worden.
 
Het idee van deze toer, die met behulp van een GPS en een roadbook gedaan werd, was het vergroten van de horizon van het concept Smart. De wijzigingen in dit model nodigen uit de stad uit te rijden om het uithoudingsvermogen op de snelweg en andere wegen te testen. De eerste bestemming was Parador de Chinchón, via Valdelaguna, waar een deel van het team hen stond op te wachten met de promotieauto Coffee-Smart: een mobiel café in de kofferbak van een Smart.

Chinchón veranderde een maand lang de stierengevechten op hun beroemde plein in het dorp speciaal voor de Smarts. Het was gelukt de Plaza Mayor te privatiseren en de auto´s in exclusiviteit te parkeren. In de parador werd een thematische expositie georganiseerd waarin alle veranderingen in het nieuwe model getooond werden.

Eenmaal in Madrid, verzamelden men zich in het hotel, waar hen een cocktail werd aangeboden en later genoot men van een exclusief diner in “Capilla de la Bolsa”, waar men meningen en ervaringen over de nieuwe auto konden uitwisselen.

De volgende dag begon de fusie tussen de nieuwe auto en de stad Madrid.

Vroeg in de ochtend stonden alle auto´s klaar bij de ingang van het hotel. De journalisten hadden de mogelijkheid om de voordelen van dit model in een grote stad te testen. Met de nieuwe functies van de Smart Fortwo, “zal de stad nog meer van je houden”.

Het Reina Sofia Museum, was de eerste stop van de dag. De vroege ochtend was het waard, want men had de zaal waar de “Guernica” werd tentoongesteld in exclusiviteit en niemand liet die kans aan zich voorbijgaan. De Pabellón del Espejo, was één van de meest bezochte plekken: een aantrekkelijk plekje in Madrid waar men krachten kon verzamelen en een koffie kon drinken. Op de Markt van de Vrede (Mercado de la Paz), één van de meest bezochte markten van Madrid, werd men getrakteerd op gastronomische cadeau´s uit de stad.