Slogan: “LA CIUDAD TE AMA. AÚN MÁS”

Nome dell’ Evento:  SMART MEDIA TEST DRIVE

Azienda: SMART / DAIMLER CHRYSLER AG.

Dettagli:

• Tipo di Evento: Lancio del nuevo modello “SMART FORTWO” per la stampa internazionale
• Luogo dell’Evento: Madrid
• Nº Partecipanti: 700 giornalisti da tutto il mondo

Obiettivo:

Promuovere a livello internazionale il nuovo modello Smart, giocando con il concetto di “urbano” e mixando le caratteristiche proprie di Madrid (come modernitá, attualitá, cosmopolita...) con gli attributi della casa madre.

Descrizione dell’evento:

Tutti i giorni si accolsero giornalisti stampa e televisione, di varie testate e settori, che vennero da tutto il mondo con una formula back to back: Spagna, Germania, Inghilterra, Italia, Canada, Corea del Nord, Giappone....

Il primo contatto con la nuova Smart Fortwo avveniva con la presentazione dell’azienda presso la T4 dell’Aeroporto di Barajas, in concomitanza con una colazione nella sala VIP del Terminal.
Una volta spiegato il programma, gli invitati si dirigevano verso il parking dove aspettavano le macchine pronte per la prova.

L’idea del percorso, che si svolgeva con l’aiuto di GPS e roadbook, era quella di ampliare il concetto di Smart. I cambiamenti che erano evidenziati in questo nuovo modello si centravano sul doppio uso della macchina, comoda per muoversi in cittá e resistente per percorrere autostrade.

La prima destinazione era il Parador de Chinchón. Lungo il cammino, a Valdelaguna, gli invitati erano accolti da una macchina di promozione Coffee-Smart: caffetteria mobile montata nel bagagliaio di una Smart.

Per un mese intero Chinchón cambió lo spazio atto per le corride, che si spostarono dalla Plaza de Toro ad una famosa plaza del paese, allestita solo per Smart.
Si privatizzó Plaza Mayor per parcheggiare in esclusiva tutte le Smart, mentre il Parador fu allestito con un’esposizione a tema in cui si mostrava al pubblico tutti i cambiamenti ottenuti con l’ultimo modello.

Una volta ritornati a Madrid, si offriva a tutti i clienti un cocktail e una cena in esclusiva nella “Capilla de la Bolsa”, in maniera che potessero scambiarsi opinioni ed esperienze sulla nuova macchina.

Il giorno dopo iniziava la fusione tra il nuovo modello e la cittá di Madrid.

Giá dalla mattina presto tutte le Smarts erano pronte a partire nel parcheggio dell’hotel. I giornalisti avevano l’opportunitá di provare i vantaggi offerti dalla nuova Smart Fortwo, adatta per muoversi con comoditá in cittá: “la ciudad te amará, aún más” (la cittá ti amerá sempre di piú).

La prima tappa era il Museo Reina Sofia, con la sala in cui si trova il “Guernica” riservata in esclusiva....nessuno rifiutó l’invito!

La seconda il Pabellón del Espejo, uno dei posti piú d’atmosfera della capitale. Lí si fermavano per un café e per respirare l’aria fresca del parco.

Il Mercado de la Paz era la tappa gastronomica, in cui ricevevano prodotti tipici della zona.
Per finire il tour, gli invitati riconsegnavano le macchine nell’hotel Puerta América, uno degli hotel piú moderni di Madrid. Nel suo ultimo piano era allestito un brunch con vista panoramica della capitale.